造纸南宁包装公司印刷南宁包装厂如何看待轻工领域公司在双十一中体现

              标签:造纸,南宁,包装,公司,印刷,如何,看待,轻工,领域 时间:2021年08月20日 阅读96

              【中国南宁包装厂网讯】2018年双十一落下帷幕,天猫成交额达2135,同比增加27%;京东双十一累计下单金额达1598亿,同比增加25.7%。其中,轻工行业涉及线上渠道的品类重要包括家居、生活用纸南宁包装公司和文具类产品。

              事件评论轻工品类双十一体现亮眼。1)家居品类,双十一期间,超过44个家居品牌成交过亿,其中,芝华士/欧派家居/索菲亚TATA木门天猫渠道同增119%/56%/48%/24%至3.5/6.5/8.1/7.7亿,上榜的家居类龙头双十一收入预计对全年收入贡献为2pct——5pct。从排名上看,索菲亚、TATA木门、欧派家居位列全屋定制前三;林氏木业、全友家居、顾家家居位列住宅家具前三(数据来源:网易家居关键词排名优化,剔除居然之家);2)生活用纸南宁包装公司品类,中顺洁柔双十一线上贩卖额3亿,同比增加186%,位列天猫生活用纸南宁包装公司第二。

              头部效应显明,线上渠道扩张助力品牌商释放业绩弹性。当前社零增速处于低位的背景下,双十一线上平台成交额依然维持25%+的增速,这重要受益于居民消耗模式的转变,带来线上增加的韧性。从榜单数据上看,相比线下渠道,线上的头部效应更加显明,原先主打线下的品牌商凭借所积累的品牌力和产品力,即使转战线上亦能快速适应并取得较好的成绩。就经营模式上看,对于家居品类而言,其线下服务属性较强,线上渠道更多起到引流的作用,现实落地服务由当地终端门店承担,贩卖收入亦归入线下所有。对于生活用纸南宁包装公司和文具等轻工必选消耗品而言,因服务属性弱,产品同质化较强,线上渠道通常由企业直营为主,以直接增长贩卖额为目的,具有降低营销成本、避免营销营业时空限定,加速空白渠道渗透等上风。

              顺合时代趋势,关注渠道持续进化的轻工标的。对于家居品类,在地产承压和精装房趋势背景下,零售客流增速渐渐放缓,各家居龙头均强化线上布局,如增长线上推广力度及渠道专供款式,以提拔对线下导流;对于消耗类轻工标的,目前中顺洁柔、晨光文具均已组建专业的电商运营团队并配置响应供给链服务体系,旨在发力线上营业。重点关注具备渠道持续进化能力的轻工类标的,家居领域:索菲亚/欧派家居/尚品宅配及其他家居类龙头;生活用纸南宁包装公司领域:中顺洁柔;文具领域:晨光文具。

               
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