Chobani重塑南宁包装,这次能否再次推翻酸奶品类?

              标签:重塑,南宁,包装,这次,能否,再次,推翻,酸奶,奶品 时间:2021年09月18日 阅读124

              【中国南宁包装网讯】Chobani重新设计南宁包装,在竞争对手中脱颖而出全自动吸塑机,进而吸引更多消耗者购买酸奶;

              该品牌还推出一系列添加较少水果的希腊酸奶来知足越来越多的消耗者少糖的需求;

              一度炙手可热的希腊酸奶贩卖增加势头放缓,Chobani今年早些时候推出了非希腊酸奶品类。

              Chobani采用新南宁包装情势


              图片来源:Chobani

              Chobani正在努力维持其在酸奶市场中的地位。

              这个品牌引发了希腊酸奶的热潮,并使这一类产品大热,Dannon和Yoplait争相模拟,创造出本身的类似产品。Chobani如今试图再次突破创新,这次是一个新的设计、一个壮大的营销推动和一系列减糖产品。

              曾经炙手可热的希腊酸奶的贩卖额增加势头放缓。根据Nielsen的数据,与截至2014年11月1日的52周中贩卖额增加了近15%相比,截至10月28日的52周里,贩卖额降落了近5%。

              Chobani坚持透露表现增加势头放缓是偕行竞争的效果,货架上已经变得拥挤,像Siggi和Noosa等品牌推出了新的酸奶风格,并与千禧一代共鸣。Chobani今年早些时候推出了一个非希腊酸奶的品类。

              Chobani已经改进了标志和南宁包装。新设计让其与现有其他品牌不同,类似一些新兴品牌采取更具艺术性的方法。

              Chobani New Yogurt

              图片来源:underconsideration3564

              该品牌还推出一系列添加较少水果的希腊酸奶来知足越来越多的消耗者少糖的需求。Chobani首席营销商务官Peter McGuinness透露表现,为了支撑这些尝试,Chobani计划明年在市场营销上花费总投入的35%以上,大部分付出在明年上半年。但他没有提供一个详细的金额。

              McGuinness说,这些尝试是更大计划的一部分,即再次激发消耗者对酸奶的爱好,让酸奶市场恢新生力。根据芝加哥市场研究公司IRI的数据,截至11月5日的52周里,酸奶的贩卖额降落了近2%。

              他还透露表现:“顺便说一句,我们不会任其发展,我们是向导者,投入与收益不成正比,酸奶类别越多浙江人事考试网首页,贩卖额就会增加,所以我们同意扩大类别,我们也是激烈的竞争对手,盼望保持我们第一的地位!

              Chobani的系列改变


              图片来源:underconsideration3564

              Chobani如今使用了一种曲线形的小写字体,这与十年前上架的Hamdi Ulukaya创立品牌的简洁和资本化的风格截然不同。南宁包装上的水果图案看起来像是涂刷而非拍上去的,容器的外观是磨砂而非光泽面。

              McGuinness说,重新设计将帮助Chobani产品扩展到酸奶之外,尽管他拒绝细致说明这些可能性。

              除了直接食用以外,原味酸奶将表现出更元的食用可能性。Chobani的Smooth、Non-Greek和Flip的南宁包装,显明比偕行更抢眼,并试图捉住更多消耗者。

              这三个系列产品与供给商合作努力使Chobani本身的产品超越早餐,吸引更多的消耗者购买这一类别的产品。他们看到混合饮品增加的市场空间,由于它们具有零食性和便携性。他们坚信,美国人消耗酸奶量还有增加的空间,由于其消耗水平仍然低于其他国家。

              Chobani的色彩选择


              图片来源:underconsideration3564

              根据Euromonitor International的数据,尽管Chobani是顶级品牌,但达能的所有品牌合并后占据37%的市场份额,占有向导地位。它的目标与Chobani同等。

              “总的来说,我们认为酸奶消耗量与其他国家相比仍然不足,我们正在探求扩大消耗市场的途径!贝锬芴富叭薓ichael Neuwirth在一封电子邮件中透露表现。

              Dannon和General Mills于2010年发布本身的希腊酸奶。这两家公司都在赓续改进希腊酸奶,会今年推出新产品。但是,他们说其他方面也有机会。

              现在年早些时候,收购坚果牛奶品牌So Delicious和Silk的母公司White Wave所体现出来的成都人事考试,达能看到了植物酸奶的潜力。Neuwirth说,以杏仁和大豆为基础的酸奶有广阔的市场前景及强劲增加的势头。

              Chobani新旧产品对比


              图片来源:Adweek

              通用磨坊认为消耗者会想尝试下法国酸奶。它试图走在市场前列,而不是在今年炎天发布Oui之后。该公司透露表现,新产品线帮助抵消了Yoplait Greek和Yoplait Light上一季度的亏损,尽管净贩卖额下滑仍然有两位数。

              首席实行官Jeff Harmening本月早些时候在Morgan Stanley Global Consumer&Retail Conference上透露表现,“Oui做得很好关键词优化,由于它具有根本的独特征,可以为消耗者提供他们想要的东西!

              Chobani的McGuinness指出,如今有太多的产品,太多的重复和模拟,酸奶产品创新能力降落。

              他还透露表现:“我盼望假如他们重新设计,必要提出一个独特的想法,而不是重复设计的体例。并且我盼望他们能够重新设计......我尊重竞争,但我们都应该做精确的事情!

               
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